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快手有多少粉丝可以直播,直播电商网红直播带货,奇迹传媒电商团

时间:2021-05-11 19:41:06来源: 作者: 阅读:
一个带货主播是怎样"养成"的?
目前直播内容的生产主要分UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、OGC(职业生产内容)和PUGC("专业用户生产内容"或"专家生产内容")四种类型。一般根据电商学院的培养机制,首先孵化UGC普通用户主播,对于"素人"学员来说,培训与直播相关的各种技巧,如各大平台规则、文案构思、拍视频的技巧、如何展现才艺、打造人设等;对于商家学员来说,则针对团队中运营、策划等不同的负责人进行"一对一"的教学。经过上述系列培训之后,选择优秀的学员向PGC、PUGC等更高阶段发展。主播"养成"之后,孵化机构会根据主播发展特点,帮助其选择不同的上升渠道。才艺能力强的主播可以向影视公司推荐;而带货能力强的主播,则推荐给商家。
业内人士透露,目前市场上的各种孵化机构扎堆培养网红主播,孵化一个带货主播所投入的成本少则十几万元,多则几百万元,孵化成功比例大概为3000:1,也就是说3000人中只有一人能脱颖而出。而公司给的机会窗口只有半年,熬不出来就会被公司放弃。
平台每月排位比赛 商家老板亲自上阵
在这场拼体力和脑力的"带货"厮杀中,两极分化极为严重。薇娅和李佳琦占了淘宝直播近15%的流量。寡头效应下,第3名和之后的数据落差非常大。而头部主播的"带货"费用甚至不亚于明星代言,以李佳琦为例,去年4月以来,其直播混播单链价格已经涨到8万~12万元,佣金比例在20%~40%.因此,直播带货90%是商家自播。
为此,许多商家成立了直播团队,甚至老板亲自上阵。"我们前期摸索了3年多时间,在2017年专门成立了一个直播团队,包括主播、策划、后台助理等成员都是公司内部人员。"
商户之所以很"拼",因其直播对接的平台都有比较严苛的考核标准。
趋势
直播电商或迎新一轮爆发期
京东、拼多多近期动作频频,有意与网红孵化机构合作,与淘宝直播瓜分网红带货市场。除了头部电商平台外,还有小红书、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列,2020年直播电商或又将迎来新一轮的爆发期。
截至1月5日,星期六、芒果超媒、引力传媒多只个股涨停。作为"网红经济"风向标之一,万得网红概念指数自去年8月底以来,累计涨幅超过30%.
1月5日,金华火腿公司与网红主播李佳琦合作卖香肠,金字火腿本周两个交易日大涨12.77%,市值飙升7亿元。11个交易日内9个涨停板,累计涨幅达158%,被称为"上市女鞋第一股"的星期六,因股价翻倍引起监管层关注。有机构提醒,"网红经济"是互联网时代的风向标,但不是主要推力,投资者在关注上市公司时,除了利润率外,还应该深入了解企业的社会平均利润率、产销能力等情况。
中消协对2019年双11期间消费维权情况进行网络大数据舆情分析发现,涉及促销宣传的负面信息超过13万条,主要涉及直播带货欺骗消费者、商家宣传与实际不符、欺诈、有价无货等问题。对于被诟病得最多的虚假宣传问题,有法学专家建议,必须把网红带货纳入互联网广告监管之下。此外,直播流量瓶颈、从业者素质与持续人才供给也是直播带货行业面临的难题。
广东亚太电子商务研究院院长、暨南大学教授、博士生导师陈海权建议,直播电商作为新业态可以引入并推动更多样的合作,但对于广州专业市场来说,真正的转型方向是往产业互联网(B2B)的方向发展,未来的专业市场将成为新型中间商,能够提供更多方面增值服务,如全新的展示方式、与直播电商、跨境电商进一步融合等。