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短视频带货必须要注意的10个细节!小心别踩坑,奇迹传媒电商团

时间:2020-01-18 16:37:42来源: 作者: 阅读:
    当我们好不容易从选品、道具准备、写脚本、拍摄、剪辑一整套流程下来,完成一个带货视频;正准备"大干"一场的时候,结果却被拦腰截下;所有的努力全部白费,关键是还不知道问题出在哪里。
    其实,想要做好短视频带货,需要注意的细节还挺多的,一不小心就容易审核不通过,严重的还有封号的风险;今天,我就根据我们的带货经验,给大家讲解一下短视频带货必须要注意的10个细节。
    一、视频中千万不能出现违禁词
    这一点很重要,关乎到你视频的播放量;视频中千万不能出现违禁词,一旦出现了视频会被限流,即使审核通过了也不会有播放量,小黄车也有可能加不上。
    后续dou+在各方面的扶持都会受到限制!
    什么是违规词?比如视频中直接出现效果导向的词,例如:能美白,去祛痘、淡斑这种词汇。
    不能出现的口播及字幕如下: 美白、亮白、祛斑、祛疤、祛、去、天然、顶级、高效、全效、安全无刺激、零添加、销量冠军、顶级、全网销量第一、绝对、国际品质、高档、最新技术、最受欢迎、精确、大牌、绝对、正品、秒杀、爆抢、万人疯抢、消炎、防敏、镇定、提亮、神器、还你 (例:还你一条光滑的天鹅颈)、XX周期见效、黑色素的形成、最XX等等。
    详细的美妆违禁词,大家可以在这个链接里面查询:http://www.hzpwjc.cn/
    但是商品的效果展示又是非常重要,直接影响着商品的转化率,那怎么说比较合适呢?你可以说"用完后皮肤感觉透亮了","用完后痘痘淡了很多。"
    尽量说使用后的感受,绝对不能出现吹捧性、夸张性的效果介绍,也不能低价诱导用户购买。
    二、拍摄要有场景感
    比如你推广的是美妆产品,那么拍摄场景尽量选择在自己经常护肤的场景。
    例如你的房间、化妆间,最好是选择白天或者光线明亮的房间。(不要刻意去营造卖货场景,这样有打广告的嫌疑),穿着服装尽量选择亮色鲜艳的家居服为主,不要穿黑灰等暗色调衣服。妆容要自然,不要太浮夸,不要出现满脸油光和伤疤(包括大面积吓人的痘痘、痘印)在脸上。
    三、口播声音要大、节奏要快
    第三步,口播的时候,说话的声音要大,节奏不要拖沓,表现力要强;尽量加快节奏;短视频的特色就是短、平、快。
    四、效果展示
    说到具体产品的时候一定要去展示你的产品,从产品外观到产品质地,到呈现的效果,无论是什么类型的视频都要有产品展示。就像李佳琪每次分享口红都会展示口红的外观和色号。
    那么在使用产品的时候,可以先让使用的部位丑化,但是不要太过分,不然会显得很假,后续用完产品后的效果自然就好。这样有一个心理暗示作用,暗示产品效果,潜意识引导用户购买。
    五、美妆产品建议口播+颜值
    现在纯粹不漏脸的视频,产品购买率普遍不是很高(而且视频购物车也充值不了抖加,一充值就下架),建议颜值高的小哥哥小姐姐尽量出镜,可以不说话,只要把自己使用产品的画面拍出来即可,颜值就是最大的生产力。
    口播的受众很广,阐述时一定要是简单易懂,把产品最好的功效,例如美白祛痘功效展示出来即可,真人口播很注重表现力(真实或者夸张),建议大家把更多精力放在介绍产品和产品效果展示上,这才是美妆变现的王道。
    六、不能低价诱导购买
    如果有涉及到具体的活动和优惠,一定不要加字幕+口播;平台的规则也是一直在更新,八九月份的时候还可以口播提到价格,比如"一杯奶茶的价钱"这类,但是自从9月份过后,平台就明确规定不能低价诱导购买,如果出现这种行为就会面临着账号限流、封号的风险,同时投放dou+也肯定是通过不了的。
    七、热门音乐助力
    如果是口播,那么背景音乐尽量调小声点。能用热门音乐尽量用,海外流行音乐和纯音乐最好,中文歌曲在热门推荐和前期审核上不一定会通过。
    八、不得涉及第三方负面信息
    视频里面不得涉及第三方平台的负面信息,不能恶意比较、诋毁第三方平台以及第三方商品。简单来说,就是不能出现诋毁同类商品的内容。
    同时视频里也不可以长时间的主体展示商品、品牌和logo ,包括但不限于品牌露出、产品宣传等。
    九、不能出现效果对比
    视频中不要出现前后对比的图片!可以是动态视频,但是不要出现前后对比图。如果有的话,dou+审核也会通过不了。这类视频算是劣质视频了,不会得到平台推荐的。
    十、确保视频高清
    一定要保持视频的清晰度,模糊不清的视频观看体验很差,自然不会获得很高的推荐量,dou+投放通过率也很低。另外,美颜和滤镜不要过度使用,特别是会导致产品变形的美颜功能。
    短视频带货细节很多,稍不注意就很容易限流、封号。现在平台对带货要求也越来越严格,为了避免视频违规,自己可以去多了解平台规则,掌握最新资讯,跟着平台风向走总不会错。